À deux ans de la Coupe du Monde 2026, une réalité s’impose déjà dans l’industrie : le tournoi n’est plus seulement un événement sportif, mais une plateforme culturelle globale où se redessinent les stratégies marketing des grandes marques. Avec une édition qui se déroulera en Amérique du Nord — un marché en pleine transformation pour le soccer — l’enjeu dépasse largement le terrain.
Pour les brasseries, historiquement liées à l’univers du football, ce moment...
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