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Devant le Genesee Brew House, un « sapin » de 30 pieds, construit à partir de plus de 500 fûts de bière et illuminé par 25 000 lumières DEL, brille à nouveau cet hiver. Cette installation spectaculaire est devenue une tradition annuelle depuis 2014, portée par Genesee Brewing Co., la plus ancienne brasserie de l’État de New York (fondée en 1878).
Selon les années, entre 532 et 650 fûts sont utilisés — un détail secondaire face à l’impact visuel et à l’attrait populaire du projet, qui attire des milliers de visiteurs chaque saison.
Fait notable : le sapin de fûts a récemment reçu une reconnaissance nationale, étant nommé meilleur sapin de Noël aux États-Unis par Newsweek, malgré son caractère résolument non traditionnel.
À la croisée du marketing expérientiel, de l’art public et de la culture brassicole, ce sapin hors norme rappelle comment les brasseries peuvent transformer leurs actifs industriels en véritables symboles communautaires.
image et source: packagingdigest.com
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