Depuis que nous avons entrepris de couvrir au quotidien l’industrie de la microbrasserie au Québec et à l’international à travers le média Baron Mag, nous sommes confrontés à la nécessité de mettre en lumière les défis auxquels ce secteur fait face. Qu’il s’agisse de fermetures, de faillites, de restructurations et autres nouvelles moins réjouissantes, notre mission est toujours d’être honnête et précis dans notre couverture, sans pour autant céder au fatalisme.
Derrière chaque article que nous publions se cache un réseau minutieusement tissé au fil des années. Des centaines de contacts, dispersés aux quatre coins du globe brassicole, forment cette toile invisible qui fait la force de Baron Mag. Le rythme de ce métier ne connaît ni horaire fixe, ni frontière. Mon téléphone vibre à 23h avec un message cryptique d’un maître-brasseur propriétaire, à 5h du matin, c’est un distributeur ou un fournisseur qui m’alerte au sujet d’une fusion imminente.
Ces échanges se déroulent dans une valse continue de messageries sécurisées, d’appels WhatsApp tard dans la nuit, et de conversations Messenger privées. Chacun racontant l’histoire d’une rencontre, d’une confidence partagée dans un festival de bière quelque part entre Montréal et ailleurs. Les poignées de main échangées sont innombrables, tout comme les litres de bière dégustés lors de ces sessions informelles d’information qui s’étirent souvent jusqu’aux premières lueurs de l’aube, que ce soit lors de conférences ou de rencontres d’affaires. Les appels peuvent durer des heures – une source à Calgary détaillant les subtilités d’une restructuration pendant que je prends des notes, un investisseur de la côte Est partageant ses inquiétudes sur les tendances du marché alors que je traverse le Québec en auto pour un autre reportage.
Notre responsabilité éditoriale nous place dans une position délicate. Chaque information doit être recoupée, chaque rumeur vérifiée auprès de multiples sources. Les kilomètres s’accumulent sur mes cartes de crédit aussi vite que les messages non lus dans ma boîte de réception. Entre mes rencontres clients en auto, les conversations se poursuivent dans des brasseries, dans des bars discrets où nous pouvons parler en toute tranquillité.
Nos milliers de kilomètres parcourus, nos centaines de poignées de main et Bear Hug échangés, nos innombrables conversations nous ont appris une chose : derrière chaque histoire se cache une réalité complexe qui mérite d’être racontée avec précision et respect.
Baron Mag | Deux volets
Grand Public
D’un côté, Baron Mag cultive une présence sur les réseaux sociaux, à travers lesquels nous informons en temps réel des dernières actualités : la fermeture inattendue d’une enseigne comme Tite Frette, les lancements de produits, les festivals, le balado Les Affaires Brassicoles, notre calendrier événementiel, la section emploi, des dossiers thématiques, et la boutique.
Industrie | Baron Mag Pro
Cette section premium, réservée aux professionnels de l’industrie, offre une plongée dans les profondeurs des mécanismes complexes du marché brassicole. Notre infolettre dédiée devient un outil stratégique pour les décideurs, délivrant des analyses pointues et des informations privilégiées directement dans leur boîte de réception.
Les conférences et rencontres en ligne de Baron Mag Pro (abonnez-vous pour appuyer notre travail) créent un espace d’échanges, lors desquelles les acteurs de l’industrie peuvent débattre des enjeux qui les préoccupent, loin de l’aspect brut des réseaux sociaux. Notre balado Pro pousse l’analyse plus loin, décortiquant les tendances, anticipant les virages du marché, offrant cette perspective approfondie que recherchent les professionnels.
Cette double approche nous permet de servir à la fois l’amateur curieux et le professionnel averti, chacun trouvant sur notre site l’information qui correspond à ses besoins.
Critiques virulentes
Les critiques font partie intégrante du journalisme. Elles permettent de stimuler le débat, d’identifier les problèmes et de proposer des solutions. Cependant, il est essentiel de les formuler de manière constructive, en évitant les attaques personnelles et en étayant ces propos par des faits.
Nous devons composer également avec les insultes de la part de lecteurs qui nous font la morale sans data pour appuyer leurs arguments et déverser leur frustration.
Personnellement, je ne suis pas fataliste, mais je ne crois pas qu’il faille cacher la vérité car les défis existent, engendrant frustrations personnelles et professionnelles de la part des acteurs de l’industrie. Il y a quelque chose que j’ai compris depuis longtemps : les bons coups ne sont jamais vraiment célébrés; c’est souvent le négatif dont on se souvient.
Chaque année, Baron Mag publie plus de 1 000 articles et entrevues audio. Notre ambition, à travers ce média, est de contribuer à la vitalité de cette industrie, de célébrer ses réussites tout en soulignant ses défis. Et la raison derrière le fait de mettre en avant les défis est pour mieux préparer l’avenir de cette industrie en pleine mutation dont nous admirons les membres pour leur travail et leur passion.
2025 et le futur
2025 s’annonce riche en nouveautés chez Baron Mag ! ️Nous sommes ravis de vous présenter de nouvelles séries audio et écrites, des publications imprimées, et une expansion continue au Canada anglais et au Québec. Pour nos membres Pro, attendez-vous à encore plus de contenus exclusifs.
Un immense merci à tous nos lecteurs et partenaires pour votre soutien indéfectible depuis nos débuts. Grâce à vous, notre communauté de passionnés de la bière et des boissons au Québec ne cesse de grandir.
Pour toutes vos questions concernant notre couverture, n’hésitez pas à me contacter par courriel à [email protected], ou sur Instagram et LinkedIn.
Je suis également disponible pour des rencontres en personne au Québec, au Nouveau-Brunswick et en Ontario en tant que représentant de vente pour Keg Management et Can Management ([email protected]) pour l’industrie brassicole et de la boisson. Je serai sur la route tout au long de l’année, alors on se dit à bientôt pour avoir le plaisir de partager.
