Le géant néerlandais de la bière, Heineken, a acquis une participation minoritaire dans la marque britannique de boissons fonctionnelles G Spot.
L’actrice et productrice Gillian Anderson (X-Files & Sex Education) a lancé son prêt-à-boire (RTD) nommé G Spot en 2023. Une gamme de boissons gazeuses sans sucre, faite à partir d’un mélange de jus de fruits et de plantes.
La gamme comprend quatre produits : Arouse, Lift, Protect et Soothe, tous élaborés à partir d’ingrédients naturels tels que le pois papillon, la théanine et le champignon reishi.
L’investissement de Heineken devrait permettre d’accélérer la distribution et le marketing de la gamme de boissons fonctionnelles à travers le Royaume-Uni.
Les boissons sont actuellement vendues en ligne au Royaume-Uni via le site Web de G Spot, ainsi que chez certains détaillants tels que Fortnum & Mason, Harvey Nichols et WH Smith Travel Retail.
G Spot envisage également une expansion mondiale, ayant déjà pénétré le marché américain en octobre dernier. « Je suis ravie de nous associer à Heineken, ce qui nous permettra de franchir une nouvelle étape dans le développement de G Spot en tant qu’alternative audacieuse aux marques de bien-être traditionnelles », a déclaré G. Anderson en entrevue avec The Grocer UK.
Les détails financiers de l’opération n’ont pas été divulgués.
À savoir
- L’appellation de boissons fonctionnelles est utilisée pour désigner des boissons conçues pour avoir des effets qui vont au-delà du goût et de l’hydratation, des boissons énergisantes à l’eau infusée de vitamines, et de la catégorie des boissons non alcoolisées.
- Selon le nouveau rapport de juillet 2023 de Packaged Facts, Functional Beverages: Market Trends and Opportunities, 2e édition : 38 % des consommateurs adultes s’accordent sur le fait qu’ils recherchent délibérément des boissons contenant des ingrédients conçus pour ou prétendant améliorer la santé globale ou des fonctions corporelles spécifiques. Et 41 % sont prêts à payer plus pour ces boissons fonctionnelles. [Source : freedoniagroup.com]
