La chute continue pour Bud Light, avec le boycott, la concurrence accrue et le changement des préférences des consommateurs. Autrefois la bière la plus vendue aux États-Unis, elle tombe à la troisième place.
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Ascension de Michelob Ultra : autre marque d’Anheuser-Busch, Michelob Ultra prend la place de Bud Light comme deuxième bière la plus vendue. Ce succès s’explique par son positionnement santé et ses campagnes marketing percutantes.
Modelo Especial reste numéro un : la bière Modelo Especial de Constellation Brands conserve la première place. Sa forte fidélité de marque et sa popularité auprès des consommateurs hispaniques en sont probablement les raisons.
Au cours des quatre dernières semaines se terminant le 6 juillet, Bud Light captait 6,5 % des ventes de bière en dollars dans les magasins de détail, contre 7,3 % pour Michelob Ultra, selon les données NIQ. Pendant ce temps, Modelo maintient sa part de marché à 9,7 %. Le nouveau recul de Bud Light montre que le boycott contre la marque, lancé en avril 2023 à la suite d’une publication Instagram sponsorisée mettant en vedette l’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney, a causé des dommages durables pour les ventes de bière. La publication sur les réseaux sociaux a attiré l’attention nationale de la droite, et la réponse de Bud Light à la controverse a provoqué la colère de la gauche. [Source : Fortune]
Enjeux d’affaires
La chute de Bud Light, la montée de Michelob Ultra et Modelo Especial soulignent l’importance de comprendre et de s’adapter aux nouvelles tendances de consommation. Les entreprises doivent également être conscientes de l’impact potentiel des médias sociaux et des controverses politiques sur leurs marques.
Points supplémentaires
Le boycott de Bud Light en avril 2023, suite à une publication sur les réseaux sociaux mettant en scène une influenceuse transgenre, semble avoir eu un impact durable sur les ventes de la marque. Cela suggère que les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux positions sociales et politiques des marques.
Les jeunes consommateurs se détournent de l’alcool au profit du cannabis légalisé et des bières sans alcool. Les entreprises du secteur des boissons doivent tenir compte de cette tendance.
Le succès de Michelob Ultra s’explique en partie par ses campagnes marketing solides. Les entreprises doivent investir dans un marketing efficace pour atteindre leurs publics cibles.
Recommandations pour les entreprises
Suivre les tendances de consommation : les entreprises B2B doivent mener des études de marché régulières pour comprendre les dernières tendances de leur secteur. Cela les aidera à développer des produits et services qui répondent aux besoins de leurs clients.
Les entreprises doivent réfléchir attentivement à l’impact potentiel de leurs publications sur les réseaux sociaux et de leurs autres communications. Prendre position sur des sujets controversés peut aliéner certains clients, mais aussi en attirer d’autres.
Les entreprises doivent développer des campagnes marketing ciblées sur leurs audiences spécifiques. Cela les aidera à atteindre les bonnes personnes avec le bon message.
