Les brasseries mettent en place des stratégies sportives liées à des évènements sportifs : les Jeux olympiques de Paris, l’Euro de football et la Copa América 2024.
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Les ventes de bière devraient repartir à la hausse en 2024, aidées par plusieurs facteurs :
- Évènements sportifs : les Jeux olympiques de Paris, l’Euro de football et la Copa América 2024 stimuleront la consommation.
- Fin du boycott de Bud Light : l’impact négatif du boycott de la marque américaine s’affaiblit.
- Inflation ralentie et météo clémente : ces facteurs devraient soutenir les volumes de vente, même en Europe de l’Ouest.
Heineken et Carlsberg ont déjà enregistré des volumes en hausse après plusieurs trimestres de baisse. Si AB InBev confirme un retour à la croissance au 2e trimestre, ce sera une première depuis 2023.
Prix moins dominants :
- La hausse des prix avait freiné la consommation ces dernières années.
- L’accent devrait désormais être mis sur les volumes de vente.
- La meilleure utilisation des capacités de production grâce à des ventes plus importantes devrait améliorer les marges.
- Les investisseurs valoriseront davantage les entreprises dont la croissance repose sur les volumes.
Image : breweriesinpa.com
