L’acteur chilo-américain reconnu pour ses rôles dans The Mandalorian, The Last of Us et Game of Thrones, devient le nouvel ambassadeur de Corona, après trois ans de collaboration avec Snoop Dogg.
Lancée en 2020, la campagne « La Vida Más Fina » mettait en scène, sur une plage paradisiaque, Snoop Dogg avec une Corona à la main dans une ambiance décontractée. Constellation Brands, propriétaire de Corona, vise à moderniser la campagne et à renouer avec
ses racines latines. L’arrivée de Pedro Pascal marque un tournant stratégique.
En misant sur cette diversité culturelle et en reconnaissant l’impact des Hispaniques sur la culture américaine, Corona souhaite renforcer son lien avec ses clients et moderniser son image de marque accueillante.
Point importants :
- La célèbre marque de bière Corona a récemment annoncé un changement important dans sa stratégie marketing.
- Après trois années fructueuses avec Snoop Dogg comme égérie de la campagne « La Vida Más Fina », Corona se tourne vers l’acteur Pedro Pascal pour insuffler une nouvelle énergie à sa communication.
- Ce choix reflète la volonté de Constellation Brands, société mère de Corona, de moderniser la campagne et de renouer avec ses racines latines.
- L’arrivée de Pedro Pascal marque un changement de cap pour Corona.
- Contrairement à Snoop Dogg, qui incarnait la détente et le plaisir insouciant, Pedro Pascal apporte une image plus actuelle.
(Image : LucasFilm/Disney)
- Acteur chilo-américain reconnu pour ses rôles dans The Mandalorian et Game of Thrones, il reflète l’engagement de Corona envers la culture latino et son désir de séduire un public diversifié.
- Son choix permet à Corona de toucher des consommateurs multiculturels sensibles à sa polyvalence d’acteur.
- Le remplacement de Snoop Dogg par Pedro Pascal souligne la volonté de Corona de s’adapter aux consommateurs et de miser sur l’authenticité culturelle.
- Saúl Trejo, Directeur du marketing de Corona, souligne l’évolution démographique du public latino et l’importance de reconnaître son impact sur la culture américaine.
- Ce changement s’inscrit également dans la stratégie marketing plus large de Constellation Brands qui prévoit d’augmenter ses investissements dans ses marques, dont Corona.
- Cela se traduit par une augmentation des dépenses publicitaires pour la campagne « La Vida Más Fina », une présence accrue lors d’événements sportifs et sur les plateformes digitales.
- L’arrivée de Pedro Pascal et l’intensification des efforts marketing visent à stimuler l’engagement et la croissance de Corona sur un marché concurrentiel.
- La marque prévoit d’accroître sa présence sur des plateformes populaires comme YouTube, Snapchat, Pandora et Spotify pour rejoindre les consommateurs actifs en ligne.
- Cet investissement dans le marketing digital permet à Corona de maximiser sa portée et son impact tout en restant à l’écoute des nouvelles tendances de consommation.
(Image crédit : HBO)
