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La multinationale Molson Coors a décidé de quitter le secteur américain des boissons au CBD dès le 31 décembre 2022. Les sociétés de cannabis HEXO et La Colombe Coffee Roasters étant victimes de cette industrie très régularisée selon les états, le retrait de ce marché est aussi dû à la croissance soutenue du segment du sans alcool et des prêts-à-boire (RTD).
Mais au-delà du facteur économique, c’est aussi la mauvaise réputation du cannabis vu comme une drogue dure par une grosse partie de la population, et qu’il faut éduquer à ce sujet. Cette perception négative représente un frein important pour arriver à un volume intéressant de vente et à une belle pénétration du marché.
Au Canada en mars 2022, Labatt a fermé Fluent Beverages qui produisait des boissons au CBD non alcoolisées. Waterloo Brewing, basée en Ontario, avait également quitté le marché après seulement deux ans, pour les mêmes raisons que Molson Coors.
Selon le média d’affaires mjbizdaily.com : « Bien que cette catégorie de boissons soit prometteuse, elle reste un créneau largement non prouvé. Un rapport récent des Marchés des capitaux CIBC, une division de la Banque Canadienne Impériale de Commerce, a déclaré que les boissons font partie des catégories à la croissance la plus rapide au cours des deux derniers mois. Mais le rapport note que les boissons ne représentent que 1 à 2 % des ventes sur les marchés américains matures. »
Pourquoi c’est important?
- Le marché du CBD est encore très difficile à cause des incertitudes entourant la légalisation fédérale du cannabis aux États-Unis.
- Les consommateurs ne sont pas au rendez-vous malgré d’importants investissements.
- Le marché est encore une niche et le volume de vente n’est pas assez important.
- Avec l’inflation et les coûts en constante augmentation, les entreprises de boissons ne sont pas prêtes à investir dans un segment anémique.
Questions?
Avez-vous déjà pensé à vous lancer sur le marché des boissons au CBD ou êtes-vous curieux? [email protected]
image: Photo x Andrea Piacquadio – pexels.com
