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Quand marketing et réalité virtuelle se croisent

Quand marketing et réalité virtuelle se croisent

La réalité virtuelle est au cœur des nouvelles technologies ces dernières années. Créée pour rendre les expériences de jeux vidéo plus immersives, la VR (Virtual Reality) s’étend progressivement vers d’autres domaines. Outil de stratégie marketing révolutionnaire, elle a changé l’échiquier publicitaire et promotionnel des entreprises. 

La réalité virtuelle dans la politique marketing

Le premier casque de réalité virtuelle «Oculus Rift» a fait son entrée sur le marché en 2012. Conçue par une start-up et rachetée par Facebook, cette technologie donna une nouvelle dimension aux jeux vidéo. Quatre ans plus tard, le géant de la technologie Sony sort sa première console VR.

L’arrivée de la réalité virtuelle a changé la donne dans le secteur du marketing. Auparavant, les médias classiques ont longtemps monopolisé les espaces publicitaires et promotionnels. Permettant une immersion complète dans l’univers projeté, la VR a été adoptée par un grand nombre d’entreprises.

Au-delà des secteurs traditionnels des jeux, cette technologie a également franchi le monde des casinos en ligne, entre autres. De votre salon, il est désormais possible de visiter le casino en ligne JackpotCity comme si vous étiez à Las Vegas, assis devant une machine à sous ou à une table de poker par exemple. Avec la réalité virtuelle, il est aussi désormais possible de jouer sur le site d’un casino en ligne avec un croupier en direct pour avoir encore plus la sensation d’y être pour de vrai. De même, ce genre d’offre est souvent lié à un live chat qui permet de discuter avec le croupier, mais aussi avec ses adversaires pour ajouter encore plus de fun et de réalisme à la partie.

Un concept différent de la réalité augmentée

Réalité virtuelle ou réalité augmentée? Ces deux concepts portent souvent à confusion.

Le second terme est la superposition d’une image 2D ou 3D afin que celle-ci s’intègre dans la vision en temps réel. L’image obtenue est alors améliorée par l’intégration de l’élément en question. Elle n’entre pas dans l’environnement de l’utilisateur. La réalité augmentée fonctionne avec différents supports: smartphone ou lunettes spécialement conçues par Google. Cette dernière est équipée d’un écran qui projette dans le champ de vision l’image de l’utilisateur ou l’information voulue.

La réalité virtuelle, quant à elle, interagit différemment. Elle fait entrer l’utilisateur dans un environnement créé. Une expérience immersive à 100%, la réalité devient celle qui est projetée dans le casque. Un univers virtuel presque imaginaire qui requiert de faire appel à tous les sens.

Les avantages du marketing VR

La réalité virtuelle casse les codes de la communication. Par son biais, les entreprises peuvent présenter leurs produits d’une manière plus théâtrale. Le consommateur aura un contact direct avec chaque article, ou du moins la sensation. C’est cette immersion qui fait de la VR un outil puissant de marketing. Elle crée une proximité avec le consommateur. 

Le cerveau humain est plus touché par les produits qu’il voit. C’est ce côté sensoriel que les entreprises tentent d’exploiter. La VR stimule l’émotion et suscite la curiosité. En vivant l’expérience directement, le consommateur est facilement convaincu par l’article.

Selon WebPageFX, les promotions en réalité virtuelle sont plus convaincantes que les publicités classiques sur téléphone mobile et PC.

Disposer des compétences internes nécessaires

Une technologie dernière génération, la réalité virtuelle améliore l’image de l’entreprise auprès des consommateurs. En utilisant la VR, les marques bénéficient d’une représentation novatrice.

Avant de se lancer dans le marketing VR, il faut disposer du matériel nécessaire pour créer le contenu publicitaire. Il est également impératif de détenir les compétences requises. Par exemple, la création d’une vidéo à 360° nécessite le recours à une caméra disposant de 16 capteurs et d’un logiciel spécifique.

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