Heineken s’engage dans un projet unique alliant responsabilité sociale, marketing narratif et soutien à la culture des pubs irlandais. Le court documentaire « The Pub That Refused To Die » met en lumière la mobilisation de 26 habitants de Kilteely, dans le comté de Limerick, pour sauver leur pub local, levant 300 000 € avec le soutien de la marque. Cette initiative est plus qu’un simple coup de communication : elle illustre une stratégie où la préservation culturelle...