À première vue, la collaboration entre Heineken et Heinz semble n'avoir aucun sens. Remplacer une bouteille de bière par une bouteille de ketchup dans un emballage de six bières signifie que le consommateur reçoit moins de bière que prévu. Aucun nouveau produit n'a été développé. Aucune innovation technologique n'a été introduite. Il n'y a ni nouvelle recette, ni saveur en édition limitée, ni avancée révolutionnaire. Et pourtant, la campagne a généré une...