La marque singapourienne OATSIDE fait un pari audacieux en sortant de son territoire principal — l’avoine — avec le lancement de NOBO Soy, une nouvelle gamme de boissons végétales qui vise à réinventer le lait de soja pour une nouvelle génération.
Dans un contexte où le lait d’avoine domine les cafés et les rayons, NOBO envoie un signal fort :
👉 celui du retour stratégique des catégories oubliées.
📉 Le problème : le soya a perdu son momentum culturel
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