Ce podcast est présenté par PivotHub.
Au SIAL Montréal 2026, l’innovation alimentaire ne se limite plus seulement aux produits. Derrière les nouvelles boissons, les tendances végétales et les innovations en transformation alimentaire, une autre révolution prend tranquillement sa place : celle des données, de l’affichage intelligent et des nouveaux outils marketing locaux.
Dans cet épisode des Affaires Brassicoles, présenté par PivoHub, nous discutons avec André Hamel de Roland Média et de sa nouvelle plateforme NextLead, un concept qui transforme les anciens babillards communautaires des épiceries en écrans interactifs intelligents destinés aux commerces locaux, aux services de proximité et aux annonceurs régionaux.
À une époque où les coûts publicitaires explosent sur les réseaux sociaux et où les petites entreprises cherchent des moyens plus accessibles d’être visibles localement, NextLead propose une approche hybride entre affichage physique, génération de leads et interaction numérique directement en magasin.
L’idée est simple : moderniser un outil communautaire bien connu des Québécois — le babillard en liège rempli de cartes d’affaires — en une plateforme numérique interactive installée dans les épiceries à fort trafic.
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En partenariat avec Pivohub : solution commerciale B2B qui accompagne les entreprises alimentaires grâce à des outils de data, d’intelligence de marché et d’analyse des ventes. La plateforme aide les producteurs et détaillants à mieux comprendre leur performance commerciale, optimiser leurs opérations et prendre des décisions stratégiques basées sur des données concrètes.
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NextLead veut transformer les épiceries en plateformes publicitaires locales intelligentes
L’entreprise québécoise spécialisée en affichage numérique souhaite moderniser un élément presque disparu du commerce de proximité : le babillard communautaire.
Pendant des décennies, les épiceries, dépanneurs et commerces locaux affichaient des cartes d’affaires de :
- tuteurs,
- gardiens d’enfants,
- entrepreneurs,
- massothérapeutes,
- entraîneurs privés,
- et divers services de quartier.
Mais ces installations devenaient souvent difficiles à gérer pour les commerces. Affiches déchirées, cartes expirées, gestion manuelle et manque de contrôle rendaient ces espaces de moins en moins pertinents dans un environnement numérique.
NextLead veut donc remplacer ces tableaux physiques par des écrans tactiles interactifs permettant aux entreprises locales de s’annoncer gratuitement.
Le modèle d’affaires est toutefois différent de la publicité traditionnelle.
Plutôt que de vendre l’espace publicitaire directement, la plateforme mise sur la vente de « leads ». Lorsqu’un consommateur voit une annonce sur l’écran et manifeste un intérêt via un code QR, l’intelligence artificielle résume la demande et propose ensuite au commerçant d’acheter le contact qualifié pour 6,99 $.
Selon André Hamel, cette approche permet aux petites entreprises locales d’éviter les dépenses publicitaires importantes souvent associées aux réseaux sociaux ou aux plateformes numériques traditionnelles.
L’autre objectif est de recréer une forme de découverte locale à l’intérieur même des commerces alimentaires.
Les premiers écrans sont actuellement installés dans cinq épiceries IGA situées à Montréal, Laval et Mirabel. L’entreprise affirme observer beaucoup d’interactions avec les écrans, particulièrement grâce à leur aspect tactile et interactif.
Au-delà du simple affichage communautaire, NextLead souhaite aussi intégrer :
- les circulaires numériques des épiceries,
- des promotions locales,
- des services de quartier,,
- et éventuellement des campagnes géolocalisées.
L’idée s’inscrit dans une tendance plus large : le retour du marketing hyperlocal.
Alors que plusieurs petites entreprises voient leurs coûts publicitaires augmenter fortement sur Meta, Google ou TikTok, plusieurs cherchent désormais des moyens plus directs et plus physiques de rejoindre leur clientèle locale.
Pour les épiceries, le concept peut également devenir une nouvelle source de revenus et d’engagement communautaire.
Avec près de 10 000 visiteurs par jour dans certaines grandes surfaces alimentaires, les épiceries deviennent progressivement des médias de proximité à part entière.
Le défi pour NextLead sera maintenant de convaincre davantage de détaillants d’adopter le système. L’entreprise vise actuellement l’installation de 100 écrans d’ici la fin de 2026.
Dans un contexte où le commerce physique cherche constamment à réinventer l’expérience client, ce type de solution montre que l’innovation alimentaire passe aussi par la manière dont les consommateurs découvrent les produits, les services… et même les commerces de leur quartier.
Baron Mag x PivoHub
Baron Mag s’associe à PivoHub pour lancer une série d’entrevues et d’articles consacrés à l’univers de l’alimentation et des boissons au Québec et en Ontario.
Cette collaboration mettra en lumière des entrepreneurs, des marques et des innovations qui transforment l’industrie, tout en explorant les enjeux de données, de logistique et de performance opérationnelle.
L’objectif est simple : mieux comprendre l’écosystème alimentaire moderne et montrer comment les outils de gestion et de données comme PivoHub peuvent aider les entreprises à améliorer leur efficacité et leur croissance.
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