Une récente étude de Paragon Brands révèle que le rhum connaît une popularité croissante chez les jeunes adultes, notamment les Gen Z. Près de 40 % de cette génération consomment du rhum au moins une fois par semaine, soit trois fois plus que la moyenne nationale.

Le rhum est apprécié pour son goût (52 %), son prix abordable (28 %) et sa versatilité (34 %). Il se marie parfaitement avec une variété de mixers, du

cola au soda gingembre.

Lors des soirées, le rhum/mixer est un choix populaire, notamment chez les milléniaux. Près de la moitié des Britanniques optent pour ce breuvage, et il est même plus populaire que le whisky ou le gin.

Le rhum est souvent associé à l’aventure et aux pirates, ce qui le rend encore plus attrayant pour les jeunes. Paragon Brands a lancé Anne Bonny, un nouveau rhum inspiré de la célèbre pirate, dans une entrevue sur foodanddrinktechnology.com. Ce rhum tropical aux notes fruitées rend hommage à l’esprit rebelle d’Anne Bonny.