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Molson Coors place sa bière sans alcool Peroni 0.0 % au cœur d’une nouvelle stratégie marketing. Celle-ci comprend un partenariat avec l’écurie de course Scuderia Ferrari et une présence remarquée au récent Grand Prix de Miami, d’après un communiqué de presse.

La

marque de bière sans alcool s’associe également à la plateforme de paris sportifs DraftKings pour offrir aux consommateurs la chance de gagner jusqu’à 15 000 dollars grâce à des concours liés aux courses de Formule 1 nationales. Aussi, un partenariat avec le fabricant de chaussures M.Gemi comprend la sortie de deux modèles inspirés de Peroni, basés sur les mocassins The Felize en daim.

Ces initiatives s’inscrivent dans la volonté de Molson Coors de percer dans la catégorie de plus en plus concurrentielle des bières sans alcool en s’appuyant sur le dynamisme de Peroni 0.0 % et les partenariats variés.

Selon les données de Circana citées par Molson Coors dans un communiqué de presse, Peroni 0.0 % a gagné près de trois quarts de point de part de marché au cours des 13 semaines se terminant le 21 avril 2024, par rapport à la même période de l’année précédente.

La saison 2023 a été la deuxième plus populaire de l’histoire de la Formule 1 aux États-Unis, avec une moyenne de 1,1 million de téléspectateurs sur 22 courses.

Suite aux lancements de Peroni 0.0 % et de Blue Moon Non-Alc par Molson Coors, la société a augmenté son volume de bières sans alcool de plus de 50 % au cours des 52 semaines se terminant le 31 mars 2024, selon les communiqués de presse.

Blue Moon Non-Alc est la bière sans alcool la plus vendue en 2024, ont déclaré les dirigeants lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats. Au cours de l’appel, les représentants de la marque ont souligné la concurrence accrue, avec environ 30 nouvelles options de bières sans alcool arrivées sur les tablettes cette année.