Coca-Cola Co. lance ce mois-ci une variante de sa boisson phare sur TikTok, qui ne pourra être achetée que sur la plateforme de médias sociaux.

Coca-Cola Happy Tears Zero Sugar sera disponible à l’achat sur TikTok aux États-Unis et au Royaume-Uni à partir du 17 février. L’emballage a été décrit comme un « kit hype » en boîte. Happy Tears sera lancée conjointement à un « effet » Coca-Cola TikTok – similaire à un filtre

– pour encourager les buveurs à publier des vidéos du produit.

Oana Vlad, Directrice principale mondiale de la marque Coca-Cola Zero Sugar et Coke Creations, a déclaré : « Nous avons essayé des défis TikTok et de nombreuses autres avenues, mais cette année, nous donnons la voix à nos protagonistes. Nous constatons qu’en moyenne, Coke Creations engage les jeunes consommateurs deux fois plus que les autres initiatives de la marque Coke. Près de 75 % de ces consommateurs sont nouveaux dans le portefeuille Coke, nous influençons donc véritablement la prochaine génération. » [communiqué de presse de Coca-Cola]

Coca-Cola Creations a été lancé en 2022 dans le cadre de la plateforme marketing « The Real Magic » du géant des boissons gazeuses.

Le lancement sur TikTok a coïncidé avec le lancement cette semaine de Coca‑Cola Spiced, la première nouvelle saveur permanente du géant des boissons gazeuses en plus de trois ans. Coke Spiced sera disponible à partir du 19 février aux États-Unis et au Canada, en packs de 12 de 500 ml et 355 ml, et en packs de 6 de 22 ml. Aux États-Unis, il sera également lancé dans des canettes élégantes et des mini-canettes de Coca-Cola.

Shakir Moin, Directeur du marketing de Coca-Cola Amérique du Nord, a déclaré que la société cherchait à développer des produits plus rapidement et plus souvent.

Coca-Cola est contrainte de s’adapter à la diminution de l’approvisionnement mondial en eau douce

L’année dernière, le groupe a lancé Coca‑Cola Y3000 sous sa branche Creations, une boisson qu’il prétend avoir co-créée avec l’intelligence artificielle. L’identité visuelle de Y3000 a également été partiellement créée à l’aide de l’IA.

Analyse :

Coca-Cola poursuit sa stratégie d’innovation en lançant une nouvelle boisson exclusive à TikTok. Cette initiative vise à séduire les jeunes consommateurs et à créer un buzz autour de la marque sur la plateforme sociale populaire.

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Quelques points clés à retenir :

• Coca-Cola Happy Tears Zero Sugar ne peut être achetée que sur TikTok, ce qui constitue une stratégie marketing innovante et ciblée.
• Le lancement s’accompagne d’un effet TikTok pour encourager le partage de vidéos et le bouche-à-oreille.
• Coca-Cola Creations s’est avérée être une plateforme de marketing efficace pour engager les jeunes consommateurs, et explorer des saveurs et des expériences inédites.
• Cette initiative s’inscrit dans la volonté de Coca-Cola d’accélérer le développement de nouveaux produits et de rester à la pointe des tendances du marché.

En conclusion, le lancement de Coca-Cola Happy Tears Zero Sugar sur TikTok est une stratégie marketing audacieuse qui pourrait permettre à la marque de renforcer sa présence auprès des jeunes consommateurs et de stimuler l’engagement sur les réseaux sociaux.