Lay’s renforce sa stratégie marketing autour du football en s’associant à Lionel Messi. Ce partenariat vise à dynamiser l’engagement des fans et à promouvoir les chips Lay’s comme le snack idéal pour regarder les matchs.

Éléments clés du partenariat

• Nouveau slogan : Oh-Lay’s – Un jeu de mot astucieux basé sur le chant emblématique « Olé » et le nom de la marque.
• Publicité mettant en scène Messi : la publicité diffuse l’image de Messi et propose une version revisitée du chant « Olé ».
• Édition limitée de paquets de chips Lay’s x Messi : offre de sacs collector en forme de ballon de football à gagner lors du premier but en « chip shot » de Messi.
• Campagne de réseaux sociaux : encourage les fans à participer au mouvement « Oh-Lay’s » via des hashtags et un concours.
• Sponsor officiel des snacks de la Leagues Cup : renforce la visibilité de la marque pendant la compétition.

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Analyse

Ce partenariat présente plusieurs avantages pour Lay’s :

• Renforcement de l’image de marque : associer Lay’s à une légende du football comme Messi renforce la perception positive de la marque.
• Attractivité auprès des fans : utiliser l’image de Messi permet d’attirer l’attention des fans et de créer un lien émotionnel avec la marque.
• Innovation marketing : le slogan « Oh-Lay’s » et les sacs collector offrent une campagne originale et engageante.
• Augmentation des ventes : la campagne vise à stimuler les ventes de chips Lay’s pendant la saison de football.

Cependant, certains défis peuvent être rencontrés :

• Concurrence accrue : le marché des snacks est très concurrentiel. Lay’s devra se démarquer des autres marques.
• Engagement à long terme : l’efficacité du partenariat dépendra de l’engagement continu des fans et de Messi lui-même.
• Coût élevé : s’associer à une star comme Messi implique des coûts de marketing importants.

En conclusion, le partenariat entre Lay’s et Lionel Messi est une stratégie marketing audacieuse et innovante. Si la campagne parvient à capter l’intérêt des fans et à les inciter à participer, elle pourrait se traduire par une augmentation significative des ventes de Lay’s pendant la saison de football.