Sapporo renforce sa présence aux États-Unis grâce à la production chez Stone Brewing sur la côte Est. Les bières Sapporo seront disponibles en canettes et en fûts d’ici l’été.
Recentrage sur les produits phares. Stone abandonne ses produits hors bière, Buenavida Hard Seltzer et Buenafiesta Margaritas, pour se concentrer sur ses bières principales, notamment la gamme Delicious sans gluten et la Buenaveza Salt & Lime Lager. Les ventes de Sapporo ont augmenté de 20 % dans les supermarchés à succursales multiples, les magasins de proximité et les magasins à grande surface.
Stratégie de distribution. Les réseaux de distribution de Sapporo et de Stone ne coïncident qu’à 8 %. L’entreprise prévoit une consolidation réfléchie pour optimiser la distribution.
Croissance de Buenaveza. La bière blonde mexicaine artisanale numéro 1 aux États-Unis connaît une croissance à deux chiffres. Stone a également lancé la Stone Pilsner (4,7 % ABV) en Californie du Sud.
Fermeture des activités hors bière. Stone a arrêté la production de ses produits hors bière Buenavida Hard Seltzer et Buenafiesta Margaritas. L’entreprise se concentre désormais sur la bière artisanale.
Points importants :
- Les ventes de bière Sapporo en hausse de 20 %.
- Stone arrête la production de hard seltzers et de margaritas en conserve.
- Stone se concentre sur ses bières principales : Buenaveza, IPA et la gamme Delicious.
- Progression des ventes en chaîne de magasins (+17 %).
- Représente les deux tiers des dépenses en bière asiatique aux États-Unis.
- Fort potentiel de jumelage avec la nourriture (cuisine asiatique et autres).
- Hausse des ventes de canettes 12 packs (+45 %).
- Buenaveza, Stone IPA et la gamme Delicious sont les priorités.
- Croissance des ventes de Stone dans toutes les régions (+2 % à l’ouest, +4 % au centre et +6 % à l’est).
- Succès des packs IPA et Delicious (mix 12 packs).
- Stone IPA reste la bière la plus vendue (21 % des expéditions en 2023).
- Buenaveza est la Lager mexicaine artisanale n°1 aux États-Unis (débits à la pression en hausse de 12 %).
Image : greatbeerexperiment.com
Source : Brewbound
