Les entrepreneurs et musiciens, Snoop Dogg et Master P,  accusent Post et Walmart de saboter leur marque de céréales, Snoop Cereal. Ils affirment que malgré un accord de distribution, Post cachait délibérément le produit pour les “étouffer sur le marché”, car ils ont refusé de vendre la marque entière.

La plainte mentionne plusieurs exemples de clients frustrés et de stocks cachés. Post et Walmart se défendent en évoquant les ventes décevantes et la dynamique du

marché. Ce procès dépasse le simple litige commercial et pose des questions sur l’équité dans le secteur alimentaire pour les entreprises minoritaires.

Snoop Dogg et Master P ont créé Broadus Foods en 2022 dans le but de “favoriser et créer des opportunités” pour les produits alimentaires appartenant à des minorités. Snoop Cereal, disponible en différents arômes, est un produit phare de Broadus Foods.

Faits clés:

• Snoop Dogg et Master P  avaient refusé une proposition de Post Foods visant à racheter la marque de céréales, selon la plainte déposée mardi dans le comté de Dakota, Minnesota.
• Après avoir conclu un accord en 2022, Post n’aurait pas traité Snoop Cereal “au même titre que ses propres marques”, bien que le produit se vendait bien lorsqu’il était en rayon, selon la plainte.
• Initialement, Post a proposé de racheter Snoop Cereal, une offre refusée par les rappeurs car cela allait à l’encontre de leur objectif de promouvoir les entreprises appartenant à des minorités. De plus, la vente de la marque aurait empêché les artistes de la transmettre à leurs familles en tant qu’entreprise héritée, selon la plainte.

• Le 13 décembre 2022, Broadus Foods a signé un contrat avec Post pour que ce dernier prenne en charge tous les aspects de la production de Snoop Cereal, y compris la fabrication, l’emballage, la vente au détail, la distribution et le transport.
• L’accord prévoyait un partage des profits entre Broadus Foods et Post, et que Post traiterait Snoop Cereal comme l’une de ses propres marques et la distribuerait chez les principaux détaillants comme Walmart, Target, Kroger et Amazon.
• La plainte cite l’exemple de 200 boîtes de Snoop Cereal qui se trouvaient dans un Walmart de New Berlin, Wisconsin, depuis des mois sans jamais être placées dans le rayon des céréales.
• Walmart est responsable du codage de chaque boîte pour déterminer son emplacement sur les étagères. Le géant de la distribution peut également coder les céréales en marquant les boîtes “sans emplacement”, ce qui signifie qu’elles resteront dans la réserve. Après des mois en réserve, les boîtes sont jetées ou vendues à des prix fortement réduits, selon la plainte.
• Les accusations portées dans la plainte comprennent la rupture de contrat, la violation d’obligations fiduciaires, la fausse déclaration négligente, la fraude, la collusion et la conspiration.

source: NBC news avec l’aide de Gemini