Par Nelson Roberge

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Entrevue avec Fredéric Verville – Copropriétaire de Floèm

Le changement de nom et d’image de marque en 2023 ont été un véritable tournant pour Floèm. Ce n’était pas seulement une mise à jour esthétique, c’était un recalibrage de notre identité en accord avec nos fondamentaux de respect et de mise en valeur de la flore boréale. Nous avons investi beaucoup de temps et d’énergie dans la recherche et le développement de notre nouvelle identité, en consultant les parties prenantes, les experts en branding et bien sûr, notre fidèle communauté.

Cependant, ce changement n’était pas sans défis. Nous avons dû faire face à des problèmes de reconnaissance de la marque et à une légère baisse de l’engagement initial sur notre site internet en raison d’une perte de SEO. De plus, cela a engendré beaucoup de coûts et de défis d’inventaire des anciens emballages.

Pour surmonter ces obstacles, nous avons adopté une approche multiphase qui nous a permis de gérer ces changements de manière stratégique. [Lire la suite dans le magazine]