L’actrice Issa Rae, de la série Insecure de HBO, a lancé son Prosecco, vin blanc effervescent italien, baptisé Viarae. En partenariat avec E. & J. Gallo Winery, Viarae est le premier Prosecco lancé par une vedette dans un marché habitué au lancement de spiritueux ou de champagne. Les consommateurs recherchent des options moins coûteuses, en raison de l’incertitude économique et de la hausse des taux d’intérêt, et sont intéressés à des produits abordables de qualité.
« Avec Viarae Prosecco, Rae contribue à créer une représentation pour elle-même et pour la dynamique de la communauté féminine noire dans une catégorie où elle n’existait pas auparavant. Cet engagement se reflète dans l’emballage doré et marron éclatant. Inspirée de l’esprit de l’Italie de 1978, la marque représente avec audace la liberté de se laisser aller et d’être authentique », d’après le communiqué de presse.
La coopérative La Marca d’E. & J. Gallo, située à Trévise dans le nord de l’Italie, cultive le raisin et produit le vin. Son prix de détail suggéré est de 19 $US, et il est actuellement en vente aux États-Unis chez Target notamment.
Vous pouvez écouter l’entrevue avec Issa Rae dans le balado VinePair. Visitez viarae.com pour plus d’informations.
À savoir
- 638,5 millions de bouteilles de Prosecco ont été vendues pour une valeur totale estimée à plus de 3 milliards d’euros.
- Avec plus de 134 millions de bouteilles, les États-Unis constituent le marché le plus important pour l’appellation, suivis par la Grande-Bretagne, l’Allemagne et la France. (Source : magazine.wein.plus)
