La Ligue Nationale de Hockey (LNH / NHL) a annoncé un partenariat, pour le volet canadien, avec Moosehead Breweries, le distributeur de Truly Hard Seltzer et Twisted Tea au Canada.
« Le partenariat débute immédiatement et Truly Hard Seltzer bénéficiera d’une diffusion via les tableaux de bord améliorés numériquement, l’approche avancée de la Ligue en matière de publicité sur tableau de bord dynamique pendant la saison régulière de la LNH et les matchs des séries éliminatoires de la Coupe Stanley® diffusés sur Rogers Sportsnet au Canada. Les fans verront également la marque Truly Hard Seltzer affichée dans des publicités de machines à sous virtuelles, visibles par caméra pendant les matchs de la saison régulière de la LNH et les matchs des séries éliminatoires de la Coupe Stanley diffusés sur Rogers Sportsnet au Canada », selon le communiqué de presse de la LNH.
Truly Hard Seltzer et Twisted Tea sont très demandés, avec de multiples commandites des différentes équipes et sports professionnels au Canada.
Twisted Tea et Truly Hard Seltzer continuent à prendre des parts du marché malgré un ralentissement dans la catégorie du Seltzer. Boston Beer voit des « opportunités significatives » pour mettre en avant Twisted Tea à un public plus large et élargir sa base de buveurs en 2023, grâce à une stratégie de marketing sportif.
