Par Nelson Roberge

Fred Simard est connu dans le milieu de la musique underground en tant que producteur de concerts dans son coin du Saguenay. C’est justement ce qui l’a amené à découvrir le cidre et en faire son nouveau cheval de bataille avec son entreprise ⁠Joli Rouge⁠, sans toutefois renier son passé mais plutôt à bien l’afficher et à l’utiliser dans l’ensemble de son identité et de sa stratégie.

« C’est important d’utiliser cette identité parce que c’est mon background. Et c’est cet état d’esprit que j’ai tenté de transposer à un monde capitaliste qu’il est malheureusement difficile de changer en tant qu’individu. À un moment donné tu fais des choix; là j’ai des enfants et je veux subvenir aux besoins de ma famille. Donc je me concentre sur cette passion et le fait de créer des choses. À la base c’est un concept très punk, une mentalité qui appartient à pas mal de petits créateurs. Le « je fais ce que je veux, j’ai envie de faire ça et je vais me donner les moyens de m’y rendre. Et puis tant mieux si au passage, on fait de l’argent. »

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