Par Maryse Boyce

Vous passez près d’un parc avec un ami et vous voyez quatre vélos futuristes sur une plateforme de bois. Intrigué, vous vous mettez à pédaler et une ligne de basse accrocheuse vous incite à poursuivre. Des passants s’arrêtent, curieux, et deux d’entre eux décident d’enfourcher les vélos vacants. C’est alors que vous reconnaissez une chanson de Misteur Valaire. C’est déjà un beau moment, dérobé à l’ordinaire. Comment réagiriez-vous si le groupe montréalais surgissait sur des bécanes pour faire un concert surprise, intime et intense?

C’est pourtant ce qui est arrivé lors du dernier coup de pub de Loto-Québec, réalisé en collaboration avec l’agence Bleublancrouge. D’autres rencontres improvisées entre les citoyens et la culture sont prévues au cours de l’été, et l’initiative s’insère dans une volonté pour la société d’État d’assumer son « rôle de mécène culturel », selon Jonathan Rouxel, vice-président et directeur de création Bleublancrouge. Pour tous les détails sur cette campagne,visitez le site toutunblogue.com .

Voici d’autres coups de pub intelligents et créatifs qui nous font souhaiter avoir été au bon endroit au bon moment pour les attraper!

Pour votre dose de drame, pesez ici.
Pour promouvoir le lancement de la chaine de télévision de séries dramatiques TNT en Belgique, un gros bouton rouge accompagné de la mention « Push to add drama » a été installé en plein milieu de la place publique d’une petite ville. Lorsqu’un curieux presse enfin le bouton, une escalade d’actions impliquant ambulanciers, cycliste, policiers, tireurs d’élite et motocycliste en sous-vêtements déboule devant des passants médusés. C’est l’agence de publicité du réseau, Duval Guillaume, qui est responsable de ce coup de pub qui est devenu viral en un rien de temps.

L’escalier-piano

Vous l’avez probablement déjà vue, mais on ne pouvait s’empêcher de la remettre ici. Cette installation a été réalisée en Suède. Derrière, Fun theory (la théorie du plaisir), une initiative dont Volkswagen est partenaire qui cherche à changer les habitudes par le plaisir. Une preuve béton que c’est possible!

Pilote d’un jour
Plus près de chez nous, l’agence Bleublancrouge a créé pour KLM une installation où les gens pouvaient jour le rôle du pilote. Poétique et inventif, les participants pouvaient créer des lignes de vapeur derrière l’avion du panneau de KLM, comme si c’était un vrai avion en mouvement, simplement en actionnant la manette d’essence. « Nous nous sommes tous déjà imaginés aux commandes d’un avion. Ce concept était notre façon de réveiller spontanément l’enfant qui sommeille en nous », raconte Jonathan Rouxel, directeur de la création. Un des “pilotes” a même remporté deux billets pour l’Europe!

Café gratuit pour application gratuite
Pour mousser sa nouvelle application mobile gratuite, le quotidien anglophone montréalais The Gazette a utilisé le meilleur complément à l’information qu’elle produit: le café. Des kiosques pop-up ont été construits, et en échange d’un téléchargement de ladite application, les passants pouvaient obtenir un café gratuit.

Déménagement astucieux
Deux coups de pub ont tiré avantage du 1er juillet pour des campagnes brillantes. D’abord, les meubles Léon ont fait appel à l’agence Taxi pour créer des coupons-rabais en 3D autour de meubles abandonnés par leurs propriétaires. Les passants étaient invités à les prendre en photo pour s’en prévaloir. Astucieux. Voir la vidéo ici.

La compagnie suédoise IKEA a elle aussi adapté son coup de pub au phénomène québécois du 1er juillet pour fournir plus de 18000 boites gratuites à Montréal, les Boîtes Prätik, sur lesquelles étaient imprimés des rabais pour le IKEA. Sympathique et pratique.

Tirer profit du froid
Duracell a profité du besoin de chaleur des Montréalais pendant l’hiver pour créer son coup de publicité. La compagnie a construit des abribus spéciaux, où on pouvait lire « Un moment chaleureux dont vous êtes la source ». Le concept: en formant une chaine avec les autres passagers en attente, le chauffage était activé!

https://www.youtube.com/watch?v=-mQZqKLiMIg

Un autre coup de pub qui tire profit du froid: Tropicana, qui une journée noire de janvier à Inuvik dans les Territoires du Nord-Ouest, a gonflé un immense ballon lumineux imitant le soleil pour distribuer du jus d’orange. Il faut voir les réactions touchantes de la population locale, sur la belle Great Escape de Patrick Watson.

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