Par Asma El Guezouli

Le Complexe des Ailes, en collaboration avec son agence de création et de stratégie Les Évadés, ont réalisé une websérie interactive, ludique et informative sur le thème de la mode. C’est Le Style expliqué à Mamie Luce, disponible sur ICI TOU.TV.

Lancée le lundi 13 avril dernier sur la plateforme ICI TOU.TV, les capsules vidéo ont déjà été visionnées 2500 fois. Après à peine plus d’une semaine, 5000 personnes ont également participé au concours connexe qui permet de gagner une séance de magasinage avec la styliste Isabelle Gauvin ainsi qu’une carte-cadeau d’une valeur de 500$ au Complexe Les Ailes.

Ce concept a été réalisé afin de mettre en avant la cinquantaine de détaillants présents au sein du Complexe ainsi que leurs tendances. « Nous avons choisi de réaliser une websérie qui met en valeur toute la richesse et la diversité des tendances offertes au Complexe Les Ailes. Pour cela, nous avions un scénario très détaillé », explique Mélanie Castonguay, directrice marketing du Complexe Les Ailes. À Jack Latulippe, directeur de création chez Les Évadés, de rajouter: « Nous avons été briefés sur les enjeux et les objectifs de la campagne. Nous avons dû mettre en place une stratégie pertinente avant de revenir vers eux avec un projet ». C’est ainsi que le concept de websérie interactive sur la mode est née. Pour préparer sa diffusion, le Complexe a choisi ICI TOU.TV qui accueille aujourd’hui les 3 capsules déjà mises en ligne. Il s’agit de Mamie Luce qui donne sa propre définition des termes hashtag, normcore et hipster. À vous de dire si vous êtes d’accord avec elle ou pas.

Quant à savoir à qui s’adresse exactement Mamie Luce lorsqu’elle s’entretient avec les internautes, il s’agit principalement de la clientèle potentielle du Complexe des Ailes. « Les 25 ans regarderont plutôt le contenu pour se divertir alors que les 45 ans pour le côté informationnel en plus », explique Jack Latulippe au téléphone. Pour ne pas perdre l’attention des internautes, le contenu a été volontairement adapté à toutes les catégories du public-cible. L’agence et le centre commercial sont allés puiser leur originalité dans les interactions entre les internautes, Mamie Luce et les 3 personnes « normales » sélectionnées parmi le public. Ces derniers ne sont pas des acteurs, ils ne disent pas de texte préparé à l’avance mais donnent réellement leur définition personnelle des termes proposés. Et bien que Danielle Roberge qui incarne Marie Luce soit une actrice, elle a également joué le jeu de l’improvisation.

Serez-vous d’accord ou non avec leurs définitions? Si vous désirez vous prêter au jeu, vous pouvez consulter les vidéos mettant en scène une mamie pétillante, sympathique et amusante et de jeunes adultes au courant, ou non, des dernières tendances en termes de mode. Toutes disponibles sur le site ICI TOU.TV.

Au total, 6 capsules ont été programmées. Trois d’entre elles sont déjà disponibles, deux autres paraîtront cet automne et une dernière cet hiver. Jack Latulippe parle déjà d’épisodes supplémentaires éventuels.

Le style expliqué à Mamie Luce
Sur ICI TOU.TV
La bande-annonce