Par Asma El Guezouli
Pour sa 9ème édition, le constructeur automobile a appelé les enfants du monde entier à « partager leurs idées sur le futur de la mobilité en dessinant leur voiture de rêve ». Le résultat est interpellant. Certains se révèlent les dignes héritiers du surréalisme, d’autres d’un univers plutôt psychédélique. Quoi qu’il en soit, le panel est vaste. Un bel exercice de communication pour la compagnie.
Des milliers de kilomètres les séparent et pourtant ces enfants ont tous la même imagination débordante. Ils rêvent d’une voiture sous-marine, d’une voiture de l’espace ou d’une nouvelle gamme hybride de voiture-oiseau. En parcourant le web, je me demande s’ils rêvent aussi d’une Toyota à Montréal. Une voiture qui volerait au-dessus de la ville pour une visite guidée un peu spéciale. Parmi les 1500 œuvres sélectionnées, il y a bien quelques voitures dessinées par de petits canadiens mais rien ne m’indique d’où ils esquissent leur voiture de rêve.
Démarrée depuis 2004, cette opération a déjà séduit une ribambelle de participants – plus de deux millions. Cela représente une campagne de grande ampleur pour la compagnie. En effet, à la suite du lancement du concours, la compagnie a envoyé aux parents un questionnaire d’appréciation de la marque. La troisième question porte d’ailleurs sur la manière dont ce concours a changé leur perception de Toyota et s’il a éveillé en eux une envie d’achat. En Tunisie par ailleurs, il a été demandé aux participants – âgés de 15 ans ou moins – de se rendre au sein même du siège de constructeur pour réaliser leur dessin. Dans les locaux, un espace spécial a été aménagé pour l’occasion pour eux et leurs parents. Avec aussi les nombreuses récompenses promises aux lauréats – voyage au Japon pour les finalistes en août, tablettes et autres cadeaux pour les autres – Toyota forme une belle brochette de mini-ambassadeurs, les consommateurs de demain.
La galerie est une sélection de 10 lauréats de l’année 2014.
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