Lego est devenu le plus grand fabricant de jouets de la planète, et cela grâce à une ingénieuse stratégie de marketing de contenu.
Au cours du premier semestre de 2014, la société a déclaré que ses ventes ont augmenté de 11 % (en passant à 2 milliards de dollars), tandis que les gains de Mattel piétinaient. Cette hausse des ventes est attribuée au film La Grande Aventure Lego qui est sorti en salle en février dernier et a réalisé 468 millions de dollars au box-office mondial, alors que les enfants se précipitaient dans les magasins pour se procurer les jouets liés au film. Commel’a souligné Pablo Smithson du Guardian, le film Lego est le parfait outil pour le marketing de contenu de la marque. Il attire autant les enfants que les adultes ; les enfants veulent jouer avec les jouets tandis que les adultes s’associent au message universel du film, à savoir qu’il est important de toujours avoir de l’imagination, quel que soit son âge. Le message de la marque est bien plus qu’un simple « Achetez nos produits ». Smithson explique : « C’est un coup énorme que de persuader essentiellement des adultes de se convertir à l’esprit d’aventure de Lego. » Lire la suite sur lecontentmarketing.com
