De plus en plus d’annonceurs s’essayent au dynamic creative optimization où la personnalisation du message publicitaire en temps réel. « Le bon message à la bonne personne, au bon moment ». Il suffisait d’écumer les quelques conférences ad-tech qui ont eu lieu ces derniers mois pour entendre revenir inlassablement cette maxime dans la bouche des annonceurs comme des agences technologiques. En conjuguant media, data et créa, la publicité online ambitionne aujourd’hui d’optimiser la pertinence des campagnes et améliorer le taux d’engagement des internautes qui y sont exposés. Lire la suite sur journaldunet.com
