À l’approche de la Coupe du monde 2026, une réalité s’impose déjà dans les rayons : le sport n’est plus seulement un levier de visibilité, c’est un outil de conversion directe. Et peu de marques incarnent aussi bien cette mutation que Michelob Ultra. Avec une stratégie mêlant partenariats sportifs, packaging immersif et domination du point de vente, la marque du groupe Anheuser-Busch ne cherche pas seulement à être vue — elle cherche à être achetée. Dans un...