Par Programme B

On pourrait penser que le marché de la bijouterie est saturé de produits innovants à base de diamants synthétiques. Certains experts ont prédit une baisse de popularité, mais les préférences des acheteurs cette saison sont restées inchangées, provoquant un nouveau boom.

Madestones est une entreprise pionnière dans le segment des bijoux en diamants de laboratoire, leader du marché depuis un demi-siècle. C’est le plus grand distributeur de diamants éthiques en Europe. L’entreprise est guidée par des approches innovantes pour poursuivre des valeurs environnementales et sociales que les diamants fabriqués en laboratoire reflètent. La société se distingue par une collection étonnante de diamants issus de sources éthiques et les propose à des prix très attractifs. Madestones est un partenaire fiable qui travaille selon les normes de qualité les plus élevées.

Le prix bas pour un gros diamant a été l’une des principales forces motrices de la croissance du marché des bijoux en diamants de laboratoire ces dernières années. Les gens préféraient souvent les diamants synthétiques en pensant : « Vous êtes le seul avec un diamant de trois carats ». Mais si vous allez à un mariage de nos jours, en regardant les bagues de fiançailles des gens, il y a beaucoup de diamants de trois, quatre, cinq carats et c’est devenu omniprésent. Certains experts ont commencé à prédire le début d’une tendance inverse où les gens choisiraient un plus petit diamant naturel. Ils ont dit qu’un tel changement dans les préférences d’achat pourrait faire pencher la balance en faveur des diamants naturels.

Cependant, la valeur environnementale des diamants synthétiques n’a pas permis à ces prédictions de se réaliser.

La technologie derrière les diamants de laboratoire a fait des avancées cruciales ces dernières années, permettant aux entreprises de cultiver des diamants de meilleure qualité plus rapidement, moins cher et de manière plus éthique. Cela a entraîné une concurrence croissante entre les entreprises de diamants de laboratoire et les entreprises de diamants extraits.

En effet, la part de marché mondiale en valeur des gemmes cultivées en laboratoire est passée de 3,5 % en 2018 à 18,5 % en 2023, selon l’analyste de l’industrie basé à New York, Paul Zimnisky, et devrait dépasser 20 % cette année. Cela a mis une pression considérable sur une industrie déjà perturbée par les bouleversements géopolitiques et la baisse de la demande.

Il n’est pas surprenant que les diamants cultivés en laboratoire perturbent l’industrie des diamants extraits, mais les résultats récents des mineurs de diamants internationaux suggèrent que le changement pourrait se produire plus rapidement que prévu par les analystes. L’EBITDA sous-jacent de DeBeers, le deuxième plus grand mineur de diamants au monde, a chuté de 95 % d’une année sur l’autre en 2023. Chez Vale, une société minière internationale, l’EBITDA sous-jacent des diamants a chuté de 56 % d’une année sur l’autre. La demande de diamants extraits a « effondré », selon Max Spicer, consultant en vente chez London Diamonds, en grande partie en raison de l’émergence des diamants de laboratoire comme alternative.

Les jeunes continuent de tomber amoureux des diamants cultivés en laboratoire en raison de leurs coûts environnementaux et humanitaires comparativement bas.

Les chiffres publiés par Diamond Foundry suggèrent que l’empreinte environnementale totale des diamants extraits est beaucoup plus élevée que celle des diamants de laboratoire. « Il faut bien plus d’énergie pour extraire un diamant du sous-sol que pour en créer un en surface… De plus, l’énergie utilisée dans l’extraction est généralement du diesel sale contre de l’énergie renouvelable dans notre production en surface », indique un article de blog sur leur site.

On estime que 250 tonnes de terre sont déplacées pour chaque carat de diamant. Pour mettre cela en perspective, environ 130 millions de carats sont extraits annuellement. En effet, certaines mines sont maintenant si grandes qu’elles sont visibles depuis l’espace à l’aide du satellite Terra de la NASA. Les rapports de la société de conseil Frost & Sullivan ont également montré que les diamants extraits nécessitent deux fois plus d’énergie par carat que ceux cultivés en laboratoire. Ils ont estimé que 57 kg de carbone sont libérés dans l’atmosphère pour chaque carat extrait, mais ont affirmé que les diamants de laboratoire n’émettent que quelques grammes, mais cela suppose que l’énergie renouvelable est utilisée et certains dans l’industrie ont émis des doutes sur la fiabilité du rapport.

Faits vs Prédictions

Nous continuons d’observer une popularité, mais on ne peut s’empêcher de se demander « Qu’en est-il des prédictions ? Devons-nous les croire ? »

En partie, les prédictions sont vraies – le marché évolue constamment et fait face à de nombreux défis. La saturation et les préférences redéfinies sont en effet un grand défi pour le segment des diamants synthétiques. Cependant, la demande pour les pierres cultivées en laboratoire ne disparaîtra pas. Les gemmes continueront de plaire aux acheteurs, mais les ventes augmenteront probablement à un rythme plus lent. Zimnisky estime que la croissance des ventes pourrait tomber à un pourcentage à un chiffre cette année, contre une croissance de 20%-30% lorsque les diamants de laboratoire étaient à leur apogée de popularité.

En fait, les pierres cultivées en laboratoire ne seront probablement plus considérées comme une alternative à la possession d’un véritable diamant. Au lieu de cela, elles se segmenteront en un marché distinct, à moindre coût, pour ceux qui ne veulent pas acheter le véritable diamant. Cette tendance est réelle dans l’industrie des diamants synthétiques. Mais ce n’est pas une fatalité, mais une raison de chercher un nouveau positionnement, de moderniser les approches et de développer de nouvelles conceptions de l’attrait émotionnel.

En matière de bijouterie, la véritable valeur des diamants, qu’ils soient extraits ou cultivés en laboratoire, n’est pas vraiment liée au prix, à la taille ou à la rareté. Il s’agit plutôt de la valeur émotionnelle. Pour cette raison, tant que les diamants conserveront leur résonance émotionnelle, les bijoutiers continueront de les vendre, qu’ils soient cultivés en laboratoire ou extraits.