Messi entre sur le marché des boissons pour sportifs très concurrentiel, dominé par des acteurs établis comme Prime, Gatorade et BodyArmor.

En collaboration avec la société mère de White Claw, Messi a créé Más+, une boisson hydratante faible en sucre et sans colorants, édulcorants artificiels ni caféine. Elle se décline en quatre saveurs, dont « Miami Punch » en hommage à son club actuel, l’Inter Miami, et « Orange d’Or », un clin d’œil aux

huit Ballons d’Or qu’il a remportés.

Disponible en canettes et en bouteilles, Más+ s’inscrit dans la stratégie de Mark Anthony Brands, propriétaire de White Claw et de Mike’s Hard Lemonade, de développer son offre de boissons non alcoolisées. Face à la baisse de la consommation d’alcool aux États-Unis, l’entreprise propose des alternatives comme White Claw 0% Alcohol Seltzer.

• • Le marché mondial des boissons pour sportifs et énergétiques devrait atteindre 60 milliards de dollars d’ici 2032, avec une croissance annuelle d’environ 6 %.
  • Cependant, la catégorie est saturée et le succès de la boisson de Messi dépendra de son prix, de sa distribution et de son goût.
  • La notoriété mondiale de Messi, en particulier auprès de la jeune génération d’athlètes, pourrait lui donner un avantage.
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  • Prime, son principal concurrent, n’est pas encore présent en Amérique Latine, un marché important pour Messi.
  • Más+ utilise du sucre de canne, une tendance émergente face aux édulcorants artificiels qui rebutent certains consommateurs.
  • Le positionnement de Messi sur le goût et les ingrédients naturels pourrait séduire la Génération Alpha (nés entre 2010 et 2025).
  • Le design de Más+ est similaire à celui de Prime, la boisson créée par les influenceurs KSI et Logan Paul.
  • La bataille marketing et juridique face à Prime pourrait être un défi pour Messi.