Deux des plus grandes brasseries appartenant à des personnes de la communauté noire s’unissent pour former une alliance historique afin d’accroître leur poids sur le marché.
Crowns & Hops s’associe à Full Circle Brewing Co pour créer une plateforme de ressources partagées baptisée « Circle of Crowns Beverage Group » (CCBG). Celle-ci comprend également le Speakeasy Ales & Lagers et le Sonoma Cider.
Cette alliance « combine deux marques noires de premier plan et centralise
la production, la vente et le marketing entre les deux sociétés. L’objectif de l’initiative 8 Trill est que les brasseries noires représentent 13 % de toutes les brasseries du pays, ce qui refléterait véritablement la population noire », selon le communiqué. Actuellement, les deux marques produisent collectivement environ 10 000 barils.
Il s’agit de « débloquer des opportunités inexploitées sur le marché de la bière artisanale, en exploitant les programmes de diversité des points de vente et des lieux. » Historiquement, les fournisseurs noirs n’ont pas l’infrastructure nécessaire pour saisir ces opportunités à grande échelle.
Lancement d’une première Association nationale des brasseurs noirs aux États-Unis
La création de l’alliance est de mettre en place une structure pour répondre à la demande :
- Mutualisation des ressources pour gagner en efficacité et en productivité (actuellement environ 10 000 barils collectivement).
- Accéder à de nouveaux marchés en profitant des programmes de diversité mis en place par les distributeurs et les points de vente.
- Renforcer la présence des bières artisanales afro-américaines sur les étagères des grandes chaînes de magasins.
- Créer une marque forte et représentative de la culture afro-américaine dans le secteur de la bière artisanale.
- Chaque brasserie conservera son identité et continuera à commercialiser ses produits phares. Cependant, le CCBG prévoit de développer de nouvelles bières et cidres en collaboration.
- Une force de vente et de marketing unifiée pour mieux négocier avec les distributeurs et les chaînes de magasins.
- Un meilleur accès aux rayons des magasins grâce à la notoriété de certaines marques et à la capacité de production accrue.
- La possibilité de répondre aux appels d’offres des grandes chaînes de distribution et d’avoir une portée nationale, voire internationale.
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